Allgarve??

As marcas ocupam um espaço cada vez mais importante na nossa memória de consumidores. Uma marca pode encerrar em si um poder tal que qualquer objecto que a simbolize pode tornar-se rapidamente uma história de sucesso… ou de fracasso!
Veja-se, a título de exemplo e no caso do sucesso, o uso das marcas de tabaco conceituadas no mercado do pronto a vestir: Camel e Marlboro.
Também nós, por cá, temos marcas que se tornaram símbolos, ícones, paradigmas de sucesso, de qualidade, de sedução: Sonae nos aglomerados, Amorim na cortiça, Brisa nas auto-estradas e Pestana no Turismo são apenas alguns de muitos outros exemplos de marcas portuguesas que atingiram grande notoriedade lá fora.
Vem isto a propósito da nova campanha de promoção turística da marca Allgarve. Não, não é um erro. É mesmo assim.
Os criativos apresentaram e o ministro da economia, talvez por ser diferente do que foi feito pelos seus antecessores, comprou de imediato a ideia. Será porque em política é sempre bom tentar apagar tudo o que foi feito para trás, pelo simples facto de que não fomos nós a fazê-lo?
O turismo tem sido, através das suas diversas regiões, um bom exemplo dessa inadequada atitude dos políticos. Uma marca demora anos a encontrar espaço na memória do consumidor. Não é possível fazê-lo quando em cada três anos que passam e se muda tudo: matam-se as marcas anteriores e criam-se outras, completamente novas. E o dinheiro que isso custa.
Hoje, os nossos operadores turísticos, não vendem camas de hotel, como acontecia no passado. Vendem uma região e com ela as estadas.
Experimentem perguntar a um inglês onde fica Quarteira, Vila Moura, Faro ou Olhão. O mais provável é que ele diga que não sabe. Mas se lhe perguntarem onde fica o Algarve não tenho dúvidas que a resposta surge na ponta da língua: Sul de Portugal. É o poder da marca Algarve já devidamente enraizada no espaço encefálico reservado às grandes marcas.
Então, se assim é, não será uma tentativa suicidária alterar o nome da marca, ainda que essa alteração pareça ténue?
Percebo, à primeira vista, que esta será uma tentativa de “brincar” com o All inglês para dizer que no Algarve todos cabem. Mas é uma brincadeira que nos pode sair cara.
Não esqueçamos que o turismo é a chamada indústria do futuro e nós ainda estamos a anos luz dos que os nossos vizinhos aqui ao lado têm feito neste sector. O Algarve tem sido uma honrosa excepção. Que esta estratégia não deite tudo a perder.